“國(guó)潮”的流行源于中國(guó)年輕人的民族自豪感和認(rèn)同感越來(lái)越強(qiáng)。而“國(guó)潮”里邊除了年輕力量、民族文化，還有一個(gè)至關(guān)重要的因素，那就是國(guó)貨品牌的崛起。近些年來(lái)，中國(guó)制造的崛起，技術(shù)的提升，帶動(dòng)國(guó)潮流行，越來(lái)越多的中國(guó)品牌闖出新國(guó)貨的創(chuàng)新之路。
如果說(shuō)“兩個(gè)百萬(wàn)”是五菱以產(chǎn)品來(lái)贏得以“Z世代”年輕人的認(rèn)可和喜愛(ài)，那么“五個(gè)百億”則是五菱憑借產(chǎn)業(yè)端的完全自主化，打造讓人民驕傲自豪的國(guó)潮品牌新實(shí)力。
根據(jù)五菱的新能源戰(zhàn)略，“五個(gè)百億”指的是，“百億電池產(chǎn)業(yè)”將建設(shè)具備年產(chǎn)20GWh動(dòng)力電池系統(tǒng)和20GWh動(dòng)力電池電芯能力的電池產(chǎn)業(yè)園；“百億電驅(qū)產(chǎn)業(yè)”將圍繞電驅(qū)系統(tǒng)一體化發(fā)展，加快混動(dòng)專用變速器、電機(jī)、電橋、混動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)等產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)能建設(shè)。“百億電控產(chǎn)業(yè)”將建立自主動(dòng)力控制軟件能力，實(shí)現(xiàn)控制器軟件與硬件的自主開(kāi)發(fā)和制造能力。“百億商貿(mào)服務(wù)產(chǎn)業(yè)”將打造年輕人喜愛(ài)的多元化社交空間和渠道形態(tài)，建立汽車新零售模式并持續(xù)迭代。“百億機(jī)器人產(chǎn)業(yè)”將聚焦智能機(jī)器人、智能物流、智能產(chǎn)線設(shè)計(jì)等，開(kāi)展智能制造工廠改造與智能化升級(jí)，提升新能源汽車智能化、網(wǎng)聯(lián)化水平及新材料在新能源汽車上的應(yīng)用。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的五菱，將是年輕人更加喜歡的集硬核實(shí)力、潮流科技于一體的國(guó)潮品牌。
其實(shí)除了前面講到的五菱宏光MINIEV，中國(guó)五菱旗下車型幾乎“款款都是爆款”，比如“大四座家用車”五菱凱捷位居同級(jí)別MPV銷量第一、“十萬(wàn)元內(nèi)超能打SUV”五菱星辰以7萬(wàn)年銷量取得驕人的成績(jī)?；仡欉^(guò)去一年五菱的市場(chǎng)表現(xiàn)，其總銷量達(dá)到176萬(wàn)輛、同比增長(zhǎng)13.5%的成績(jī)，輕松跑贏大盤(pán)，旗下各類車型均表現(xiàn)優(yōu)異。
探尋國(guó)潮背后的“力量”
如果把品牌經(jīng)濟(jì)分為“硬核”和“軟性”兩個(gè)方面來(lái)看，可以發(fā)現(xiàn)“硬核”需要依靠技術(shù)創(chuàng)新。
在這方面，以中國(guó)五菱為代表的民族品牌正在通過(guò)加大研發(fā)投入、布局產(chǎn)業(yè)鏈上下游、自建工廠等方式實(shí)現(xiàn)突破。中國(guó)五菱正是通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品、研發(fā)、采購(gòu)、制造、營(yíng)銷業(yè)務(wù)鏈路，通過(guò)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈，建立完全自主的新能源汽車配套產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，探索零售、電商、直營(yíng)一體化的全新商業(yè)模式，構(gòu)建新能源產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，以此增強(qiáng)自身的“硬核”實(shí)力。
“軟性”創(chuàng)新方面，民族品牌講究的則是憑借對(duì)于本土消費(fèi)文化的敏感性和創(chuàng)新渠道的先發(fā)性，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感的共鳴。在這方面，中國(guó)五菱將建立“億”體化創(chuàng)新商業(yè)模式。比如說(shuō)打造深受年輕人喜愛(ài)的多元化社交空間“LINGHOUSE”。LING HOUSE以沉浸式體驗(yàn)拉近與用戶的距離，通過(guò)舉辦藝術(shù)展、網(wǎng)紅打卡、音樂(lè)節(jié)、跨年晚會(huì)等活動(dòng)，觸達(dá)更廣泛多元的用戶圈層，讓汽車售賣場(chǎng)在商業(yè)屬性之外，增添一份生活的品質(zhì)以及潮流好玩的屬性。
中國(guó)五菱還通過(guò)“LING LAB”將“用戶共創(chuàng)”理念融入汽車潮創(chuàng)之中。五菱通過(guò)用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，個(gè)性化、定制化是年輕人喜愛(ài)的一種新消費(fèi)趨勢(shì)。LING LAB就創(chuàng)造了這樣一個(gè)空間，讓年輕人的個(gè)性可以全面釋放，年輕人通過(guò)潮創(chuàng)盡情表達(dá)內(nèi)心的個(gè)性訴求，詮釋他們獨(dú)樹(shù)一幟的生活態(tài)度。
可見(jiàn)不管是硬實(shí)力，還是軟實(shí)力，中國(guó)五菱都基于“人民需要什么，五菱就造什么”的理念實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，這既是企業(yè)發(fā)展的良性驅(qū)動(dòng)，也是中國(guó)制造業(yè)積極向品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，更是在年輕人更加關(guān)注國(guó)貨的當(dāng)下，民族品牌以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展成就“新國(guó)潮”的秘密所在。
