在智能化、電動化的浪潮中，傳統(tǒng)豪華汽車的品牌溢價能力正在逐漸減弱。然而，時變則事變，底蘊深厚的皇冠品牌就順應時代和用戶價值需求的變化，進行了全面的革新進化，以“高端、年輕、智混”定義了新時代的豪華價值，并將這一價值付諸于皇冠全系車型，彰顯了“底蘊”在變革中的決定作用。在近日開展的“Discover Your CROWN”皇冠品牌試駕活動中，來自全國的專業(yè)媒體和用戶朋友真切感受到這種新“皇冠級”豪華出行的魅力?；顒铀鶄鬟_的清晰獨特的品牌訴求、旗艦非凡的產(chǎn)品實力，再次引發(fā)市場共鳴。
（圖：皇冠品牌口號 Discover Your CROWN）
“皇冠情結(jié)”是口碑亦是實力
自1955年誕生以來，“皇冠”便被打上了高端標簽；69年間歷經(jīng)16代進化，皇冠在人們心目中一直是獨特的經(jīng)典存在，它始終站在時代的最前沿，為消費者提供最具時代感和競爭力的車型。
從1964年亮相廣交會，到上世紀80年代批量進入，再到2005年一汽豐田國產(chǎn)導入，在中國用戶心中，擁有一輛皇冠轎車一度就是身份地位的象征；而皇冠精致、高檔、豪華的品質(zhì)和形象，賦予人們的不僅是駕乘的舒適，更是身份的尊崇，擁有一輛皇冠，體現(xiàn)的既是自我成就，也是一次人生加冕。
（圖：全新皇冠）
皇冠六十九年經(jīng)久不衰，其背后是實打?qū)嵉钠放颇芰εc產(chǎn)品價值。這種能力體現(xiàn)為皇冠所代表的汽車產(chǎn)業(yè)的先進技術(shù)和精益制造水平，以及對每一個時代的深刻洞察。
今天，電動化、智能化重新定義了汽車，但豪華的本質(zhì)依然是卓越品質(zhì)帶給用戶無與倫比的感受。在這種時代的“變”和本質(zhì)的“不變”之中，皇冠品牌以全面高端化、全面年輕化、全面智混化的姿態(tài)擁抱變革，重新定義了新時代的豪華價值，也讓每位用戶都有機會“發(fā)現(xiàn)自己的皇冠”。
智混、高端、年輕，定義“皇冠級”豪華價值
從產(chǎn)品理念到價值主張，每一個豪華品牌都會有自己獨特的內(nèi)涵和理想。在皇冠看來，豪華既是非凡的品牌魅力，也是用戶的從容愉悅，無論豪華標準如何進化，能否滿足用戶對夢想生活的追求是唯一的維度。
回歸到這一初心，皇冠品牌以持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新打造了鮮明的產(chǎn)品價值，并期望通過“高端、年輕、智混”的品牌標簽，在新時代的豪華汽車市場逐步樹立起差異化優(yōu)勢。
毫無疑問，全新進化的三階智能電混雙擎技術(shù)是皇冠品牌形成錯位競爭優(yōu)勢的最大助力。一直以來，一汽豐田都在持續(xù)地推動智能電混雙擎技術(shù)的升級和改進，正是憑借這項“獨門絕藝“，一汽豐田成為全球智能混動領(lǐng)域的技術(shù)標桿。
（圖：新皇冠陸放）
參加此次活動的媒體主編和核心用戶認為，混動是當下新能源汽車的更優(yōu)解，全新 IT’S TiME 2.0 智能電混雙擎技術(shù)使一汽豐田擁有了持續(xù)增長的引擎，在該技術(shù)體系賦能之下，皇冠全系車型在動力性能、舒適操控等方面實現(xiàn)全面領(lǐng)先，同時皇冠品牌自身的技術(shù)標簽得以鞏固強化。
在汽車媒體人汽看來，當智能電混雙擎技術(shù)“遇上”豪華品牌，所產(chǎn)生的影響不止于此。對于皇冠品牌來說是以技術(shù)定價值，搶奪智電時代豪華市場話語權(quán)；對于行業(yè)來說，開創(chuàng)了智混豪華的新品類，繼純電豪華賽道之后加速汽車產(chǎn)業(yè)升級重構(gòu)；追求更高出行品質(zhì)的用戶也將受益于此，有了更多夢想之選。
技術(shù)的革新以充分滿足市場需求為前提，而定位高端的戰(zhàn)略則決定皇冠品牌的市場站位。對于豪華汽車品牌而言，高端定位的核心是車輛整體的體驗感。依托于一汽豐田領(lǐng)先時代的造車技術(shù)和先進科技配備，皇冠車型集穩(wěn)定感、精致感、靜謐感、旗艦感于一體，帶給用戶從內(nèi)到外的整體豪華體驗感。參加活動的專業(yè)媒體試駕后認為，皇冠全系車型完全具備了占領(lǐng)高端市場頭部交椅的產(chǎn)品實力。
（圖：皇冠威爾法）
以高端定位和智混技術(shù)為基石，皇冠品牌打出的另一張牌是“年輕”。時尚年輕不僅僅是潮牌標簽，也是豪華品牌的基本素養(yǎng)。為此，皇冠品牌在一以貫之的穩(wěn)重優(yōu)雅風格之上，通過富有時代氣息的產(chǎn)品美學設計，塑造出精致年輕的潮流感。前沿的智能科技和強大的智慧鏈接，也極好地契合了年輕用戶需求。
穩(wěn)定、精致、靜謐、旗艦，打造一致性產(chǎn)品體驗
在鮮明的品牌價值之下，皇冠品牌主張產(chǎn)品“穩(wěn)定感、精致感、靜謐感、旗艦感”的一致性體驗，并通過多元化的產(chǎn)品布局，瞄準差異化的細分市場，更精準地滿足消費者對豪華出行的多樣需求。在“Discover Your CROWN”試駕活動中，皇冠品牌的四款產(chǎn)品帶來深刻而獨特的駕乘感受，獲得專業(yè)人士交口稱贊。
（圖：皇冠品牌四車齊聚南澳島）
全新皇冠是智能時代“NEW FORMAL”風格的高端轎車，從動力性能到智能裝備，從豪華品質(zhì)到匠心工藝，均展現(xiàn)了與豪華旗艦相配的超高水準。汽車之家試駕后評價，全新皇冠承載品牌對智電新豪華的全部理解，體現(xiàn)了皇冠內(nèi)涵的重塑與升華。智能大七座SUV新皇冠陸放集智能技術(shù)和豪華質(zhì)感于一身，適用于綜合多場景，其越野能力在行駛中給媒體留下深刻印象，尤其是在碎石路、沙地和濕滑路面等非鋪裝的線路中，車輛穩(wěn)定起 步精準控制帶來自在的駕駛感。
皇冠 SportCross 是品牌煥新后的先鋒之作，擁有年輕大膽的跨界設計，追求極致性能與操控，在此次試駕中，車輛多彎山路上肆意馳騁讓駕駛者真正體驗到豪華品質(zhì)應有操控樂趣。作為超星級座駕，皇冠威爾法是皇冠品牌魅力的最高體現(xiàn)，其以 Ottoman 寬體旗艦座椅、后排娛樂系統(tǒng)等二排專屬配置，讓活動參與者倍感精致奢華的尊崇感。
（圖：皇冠 SportCross）
一直以來，皇冠品牌將“革新與挑戰(zhàn)”奉為圭臬，這不僅僅是一句口號，更是刻入DNA的行為準則。在這一理念的引領(lǐng)下，皇冠品牌此時放眼全局，錨定高端豪華出行市場，并以己之長，形成錯位競爭優(yōu)勢，展現(xiàn)出高超的造車智慧，皇冠品牌將會開啟豪華車市場新的篇章。
