隨著“新國(guó)標(biāo)”深化落地，兩輪電動(dòng)車市場(chǎng)馬太效應(yīng)加劇，各廠商在細(xì)分市場(chǎng)的角逐持續(xù)升級(jí)，以女性人群為主打的高端產(chǎn)品嶄露頭角。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、意識(shí)崛起，收入增加提升了“女騎”對(duì)美好出行的期待，“她經(jīng)濟(jì)”正成為推動(dòng)兩輪出行市場(chǎng)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
近日，在年輕人活躍的生活方式社區(qū)小紅書(shū)平臺(tái)，小牛電動(dòng)新品B2胡椒白配色憑借復(fù)古美學(xué)車身、圓角寶石LED大燈、胡椒白與麋鹿棕的拼色設(shè)計(jì)悄然走紅，被不少網(wǎng)友稱為“4K Vespa”“小牛 Vespa”，著實(shí)在“女騎”中掀起一場(chǎng)精致復(fù)古風(fēng)潮。
事實(shí)上，小牛電動(dòng)B2的產(chǎn)品定義與Vespa有著明顯區(qū)隔。
作為小牛電動(dòng)中高端產(chǎn)品矩陣的成員，B2兼具精致復(fù)古外觀及全場(chǎng)景融合的載人儲(chǔ)物拓展屬性。官方資料顯示，B2有著超越同級(jí)30%的體感尺寸，騎行時(shí)可以擁有移動(dòng)沙發(fā)級(jí)的享受，而350MM大踏板可以讓女生們輕松放置托特包和運(yùn)動(dòng)裝備的同時(shí)，依然可以舒展騎行不再束腿束腳，高達(dá)80KM的長(zhǎng)續(xù)航以及汽車級(jí)精準(zhǔn)定位、無(wú)感解鎖等智能化配置，充分滿足了日常通勤和假日近郊游玩的需求。
分析人士認(rèn)為，目前各大兩輪電動(dòng)廠商都陸續(xù)對(duì)女性用戶推出了針對(duì)性產(chǎn)品，包括雅迪冠能系列、新日花仙子系列、愛(ài)瑪露娜家族等均取得了不錯(cuò)反響。市場(chǎng)上針對(duì)女性消費(fèi)群體的產(chǎn)品繁多，但極致化產(chǎn)品依舊稀缺，傳統(tǒng)廠商在打造女性出行產(chǎn)品時(shí)更多關(guān)注產(chǎn)品本身的性價(jià)比與實(shí)用價(jià)值，往往容易忽視對(duì)女性用戶的出行需求進(jìn)行深層次挖掘。 作為兩輪出行市場(chǎng)“新勢(shì)力”的小牛電動(dòng)市場(chǎng)嗅覺(jué)很靈敏，從女性消費(fèi)群體真實(shí)需求出發(fā)，依托科技和設(shè)計(jì)的力量，讓小牛電動(dòng)B2胡椒白的出現(xiàn)及時(shí)填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。
據(jù)筆者觀察，以往針對(duì)女性人群的市售兩輪電動(dòng)車產(chǎn)品一直以小巧靈動(dòng)、飽和亮色及卡通元素為主。自21年推出首款女性電動(dòng)車C0以來(lái)，小牛電動(dòng)主打女性人群的新品一直備受用戶和行業(yè)關(guān)注。盡管現(xiàn)階段小牛電動(dòng)推出的女性車型相對(duì)少于其他廠商，但其產(chǎn)品受歡迎程度頗高。
值得關(guān)注的是，當(dāng)下年輕人更多會(huì)將消費(fèi)品訴諸自身，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上更注重精神層面的滿足，如此一來(lái)，有著鮮明標(biāo)簽與歸屬感的產(chǎn)品更容易獲得認(rèn)同。針對(duì)女性出行這一細(xì)分市場(chǎng)，小牛電動(dòng)的市場(chǎng)動(dòng)作已經(jīng)不僅僅停留在產(chǎn)品，而是回歸女性消費(fèi)主張本身。
公開(kāi)資料顯示，小牛電動(dòng)于2021年成立了“NIUx女騎社”，以更好地滿足女性用戶的出行與生活需求，為“她們”提供了釋壓悅己的出行體驗(yàn)。據(jù)了解，“NIUx女騎社”每月8日會(huì)舉行“女騎狂歡日”，通過(guò)舉辦形式多樣的主題派對(duì)，幫助女騎手在忙碌的生活中尋找樂(lè)趣，社群會(huì)不定期組建刷街小隊(duì)，尋找同城市女騎士一起享受騎行生活。