美東時(shí)間，4月25日凌晨。
《華爾街日?qǐng)?bào)》與《紐約時(shí)報(bào)》的實(shí)時(shí)新聞每隔十分鐘就更新一次，大家緊盯的焦點(diǎn)，是一場(chǎng)全球矚目的“世紀(jì)交易”進(jìn)入談判的關(guān)鍵階段：社交媒體巨頭推特（Twitter）的董事會(huì)，正與特斯拉創(chuàng)始人埃隆·馬斯克（ElonMusk）就收購(gòu)的最后細(xì)節(jié)進(jìn)行緊張的博弈。
一錘定音，“鋼鐵俠”終于得償所愿。
根據(jù)推特官方發(fā)布的通告，馬斯克將以每股54.2美元的價(jià)格對(duì)該公司進(jìn)行全資收購(gòu)，交易價(jià)值約為440億美元，預(yù)計(jì)將于2022年完成。這意味著，推特這家全球最大的社交平臺(tái)，未來將從紐交所退市，轉(zhuǎn)而成為為由馬斯克私人控股的公司。
推特正式進(jìn)入馬斯克時(shí)代。
三月中旬，美國(guó)證券交易委員會(huì)發(fā)布的文件顯示，馬斯克已經(jīng)擁有推特7348.7萬(wàn)股，占公司普通股的9.2%。此舉讓馬斯克成為推特最大的單一股東，同時(shí)也取代了美國(guó)投資巨頭先鋒集團(tuán)VANGUARDGROUP，成為推特最大的外部股東。
4月初，馬斯克成功進(jìn)入推特董事會(huì)，但按照規(guī)定，一旦其任職董事會(huì)成員，就無法作為個(gè)人股東或集團(tuán)成員擁有超過14.9%的股票。
為了進(jìn)一步增持甚至收購(gòu)?fù)铺兀R斯克在高調(diào)加入董事會(huì)后不到一周，選擇退出，勃勃野心已給后面的收購(gòu)埋下伏筆。
盤算一下，從蓄謀已久到正式出手，再到斗智斗勇向推特頻頻施壓，最后突破重圍成功獵殺，這位世界首富只用了30天左右時(shí)間。
且從最終塵埃落定的交易價(jià)可以看出，在這場(chǎng)利益的博弈里，馬斯克作為最大贏家算是妥妥地“達(dá)成夙愿”了，而終局的走向，也完全符合其最初的設(shè)想和的收購(gòu)的野心。
那么，他將帶領(lǐng)這艘媒體巨頭駛向何處？
不懼“毒丸”，瘋狂“獵殺”
談判的最后幾小時(shí)，非常焦灼。
華爾街的金融機(jī)構(gòu)此前分析說，決定最終是否達(dá)成交易的關(guān)鍵，是推特董事會(huì)如何衡量馬斯克每股54.2美元的出價(jià)，如若11名董事會(huì)成員能夠接受這一報(bào)價(jià)，這筆交易成功的可能性將非常大。
此外，接近此次談判的知情人士還透露，推特董事會(huì)此前只愿接受每股至少60美元的出價(jià)，因?yàn)樵摴竟蓛r(jià)去年曾上漲至每股70美元以上。
每股54.2美元，收購(gòu)價(jià)440億。
這是最后的成交價(jià)，一夜之間，這位技術(shù)狂人的商業(yè)巨爪終于從硬科技領(lǐng)域伸到了社交媒體。
創(chuàng)業(yè)十年之后，推特董事會(huì)還是把公司給賣了，且賣的時(shí)候更多的是妥協(xié)，不僅接受了低于60美元的出價(jià)，且最后的數(shù)字和馬斯克提出的價(jià)格分毫不差。
推特帝國(guó)的大門，就這樣被推倒了。
馬斯克這邊，似乎推得毫不費(fèi)力。
一方面，是鈔票到位了。之前有人為馬斯克的小金庫(kù)擔(dān)心，畢竟這位世界首富的大部分財(cái)富都套在特斯拉的股票里，要拿出數(shù)百億美元的真金白銀，哪怕是富可敵國(guó)的馬教主，也不是一時(shí)半會(huì)就能掏出來的。
在本周四的一份證券文件里，馬斯克詳細(xì)介紹了他將如何從投資銀行摩根士丹利和其他金融機(jī)構(gòu)籌集資金，這些機(jī)構(gòu)和公司已答應(yīng)向馬斯克提供高達(dá)130億美元的債務(wù)融資，另外還有125億美元的貸款，后者可以綁定其所持的特斯拉股票。馬斯克還表示，他將使用另外210億美元的現(xiàn)金購(gòu)買推特的其余股權(quán)。
另一方面，是搞定了大股東。最近幾個(gè)月，馬斯克對(duì)這場(chǎng)“獵殺”的碩果是志在必得的，他甚至絲毫不避諱地對(duì)外宣布，如果第一階段談判失敗，他還有一個(gè)B計(jì)劃，與推特的幾位大股東私下會(huì)面，說服他們相信自己的出價(jià)。
已經(jīng)有股東選擇站隊(duì)馬斯克：管理成長(zhǎng)基金ThriventAssetManagementLLC的布倫納已公開表態(tài)，馬斯克是成熟且經(jīng)驗(yàn)豐富的管理者，有望成為推特強(qiáng)勁業(yè)績(jī)的催化劑。布倫納掌控的基金擁有推特約0.4%的股份，價(jià)值1.6億美元，但該機(jī)構(gòu)同時(shí)也是特斯拉的股東。
推特的董事會(huì)，其實(shí)并不強(qiáng)勢(shì)。
決定此次交易的11名董事會(huì)成員，其持股加起來才勉強(qiáng)達(dá)到2.5%，如果不算前任首席執(zhí)行官杰克·達(dá)西（JackDorsey）的2.253%，剩下10個(gè)人的持股總和甚至還不到0.1%。
讓馬斯克占盡“人和”的是，作為推特聯(lián)合創(chuàng)始人且個(gè)人持股最高的達(dá)西，與馬斯克一直維持著非常緊密的私人關(guān)系，倆人志趣相投，惺惺相惜，對(duì)方能給馬斯克絕對(duì)的支持。
金字塔尖的游戲，有時(shí)候挺殘酷的，在馬斯克周密的排兵布陣之下，推特董事會(huì)最后能拿出的撒手锏，也就是他們的“毒丸計(jì)劃”簡(jiǎn)直不堪一擊。
就在這個(gè)月，為了“狙擊”馬斯克的430億美元惡意收購(gòu)報(bào)價(jià)，推特董事會(huì)試圖用“毒丸計(jì)劃”將這筆交易扼殺在搖籃里?！岸就栌?jì)劃”就是大家熟悉的股權(quán)攤薄反收購(gòu)措施，是金融領(lǐng)域抵御惡意收購(gòu)的一種防御措施，通過稀釋收購(gòu)方手中的股份價(jià)值，降低推特對(duì)馬斯克的吸引力。
面對(duì)推特投喂的這顆“毒丸”，縱橫江湖多年的馬斯克根本不在怕的。他用一周的時(shí)間搞定了錢、搞定了股東和董事會(huì)，甚至把社會(huì)輿論都搞定了，扛著“言論自由”的大旗高調(diào)反撲，給推特董事會(huì)頻頻施壓，終究還是拿下這場(chǎng)高達(dá)440億美元的收購(gòu)交易。
推特進(jìn)入馬斯克時(shí)代
收購(gòu)談成，馬斯克第一時(shí)間做了兩件事。
第一件，是登錄自己的推特賬戶，轉(zhuǎn)發(fā)了推特官方的那篇新聞稿。終結(jié)了談判鏖戰(zhàn)，馬斯克難掩內(nèi)心的狂喜和興奮，僅僅用了一個(gè)詞的評(píng)論，就把壓在心里許久的激動(dòng)徹底釋放，帶上一連串渲染氣氛的愛心、火箭和小星星，以及那三個(gè)強(qiáng)化語(yǔ)氣的感嘆號(hào)。
第二件，是向全世界宣告了“新推特時(shí)代”的無限暢想，以及昨日刷爆網(wǎng)絡(luò)的“言論自由是民主運(yùn)作的基石”。
馬斯克在推文里寫到，擁有一個(gè)廣泛且包容的公共平臺(tái)，這對(duì)文明的未來是極為重要的，推特應(yīng)該是數(shù)字城市廣場(chǎng)，對(duì)人類未來至關(guān)重要的事情都可以在此自由辯論。
“我希望，即使是對(duì)我個(gè)人批評(píng)最兇狠的聲音，都能在推特上被保留，因?yàn)檫@才是言論自由的真諦?！?/p>
與此同時(shí)，他還在另一份收購(gòu)聲明里確認(rèn)了即將對(duì)推特操刀的一系列變革，包括通過新功能加強(qiáng)產(chǎn)品，使算法開源以增加信任，打擊發(fā)布垃圾郵件的機(jī)器人以及驗(yàn)證所有登錄用戶的真實(shí)身份......
不做網(wǎng)紅做老板，馬斯克收購(gòu)?fù)铺氐哪康氖鞘裁?？這是馬斯克成為推特最大股東之后，業(yè)界最為關(guān)心的話題之一。
目前，馬斯克并沒有就其收購(gòu)的原因表述太多，但至少，擺在明面上的，言論自由算是其“推特理想國(guó)”的重要憧憬。
從馬斯克收購(gòu)公布后的一連串操作可以看出，推動(dòng)言論自由已成為推特進(jìn)入“馬斯克時(shí)代”的變革主線，而這位“上天入地”無所不能的霸道總裁，正一步步接近自己對(duì)推特的終極目標(biāo)。
這樣的做法，也符合馬斯克一直以來的“狂人”做派，看不慣的東西，就從來不慣著，既然無法忍受，那就直奔主題，拿起武器揭竿而起。只是為了達(dá)成“言論自由”的目標(biāo)，馬斯克已經(jīng)醞釀許久。
時(shí)間回溯到一個(gè)月前。
擠進(jìn)董事會(huì)的馬斯克通過推特進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查的話題焦點(diǎn)，在于推特是否應(yīng)該增添“編輯按鈕”。在馬斯克的施壓下，推特后來宣布了對(duì)一項(xiàng)編輯功能進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試的新計(jì)劃，且相關(guān)的開發(fā)工作在去年就已經(jīng)開始了，就在“某些網(wǎng)絡(luò)民調(diào)進(jìn)行之前”，這里的線上民調(diào)正是馬斯克此前發(fā)起的言論自由度調(diào)研。
再往前回顧，馬斯克年初曾滿腹牢騷地發(fā)表了一則推文，質(zhì)疑推特現(xiàn)有的言論自由標(biāo)準(zhǔn)不夠清晰，并呼吁推特對(duì)外公布其大數(shù)據(jù)算法。有意思的是，馬斯克的這條推文還被推特前掌門達(dá)西轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，沒錯(cuò)，就是上文提到的那位持股較高、且和馬斯克私交甚密的推特聯(lián)合創(chuàng)始人。
這里又引出另一條暗線。
業(yè)界普遍認(rèn)為，摯友達(dá)西在一場(chǎng)“宮斗”里被人趕走且退出推出董事會(huì)，強(qiáng)勢(shì)如馬斯克當(dāng)然為其憤憤不平，加之新掌門阿格拉瓦爾（ParagAgrawal）制定的戰(zhàn)略思路與馬斯克觀點(diǎn)相左，這也倒逼著這位硅谷鋼鐵俠狂撒幾百億為朋友出氣。
幾個(gè)月前，馬斯克曾在推特暗諷阿格拉瓦爾，但他深知打嘴炮對(duì)改變現(xiàn)狀并沒有任何助益，最好的方式，是用實(shí)力推翻，或是用資本去改變。
言論自由，是一枚硬幣的兩面。
正因?yàn)橛衅銪面存在，才會(huì)被有心人利用，甚至早已蠢蠢欲動(dòng)。在馬斯克的用戶字典里，他通常更傾向于“暫?！?，而不是“永久禁令”，目前輿論普遍關(guān)注美國(guó)前總統(tǒng)特朗普相關(guān)賬號(hào)的去留，收購(gòu)?fù)铺?，這也讓特朗普重新加入推特提供了更便利的土壤。
實(shí)際上，就在馬斯克加入董事會(huì)不到半天的時(shí)間，一些共和黨人就希望這位硅谷首富能為其牽頭，恢復(fù)特朗普在推特的社交賬號(hào)。
因?yàn)樘乩势帐录铺乇缓芏嗳嗽嵅椤氨Ｊ亍迸c“偏見”，這家社交媒體甚至還在總統(tǒng)競(jìng)選期間暫時(shí)凍結(jié)了《紐約郵報(bào)》的官方賬戶，只因?yàn)楹笳邎?bào)道了候選人拜登的負(fù)面報(bào)道。
只是這一次，特朗普自己表態(tài)了。
就在昨日，特朗普表示自己將按計(jì)劃加入一手打造的社交媒體新平臺(tái)TRUTHSocial，目前并沒有重返推特的計(jì)劃，即使馬斯克邀請(qǐng)他重返推特，也不愿再回去了。
但是，現(xiàn)在拒絕不代表未來不發(fā)生變數(shù)，華爾街分析師認(rèn)為，在社交互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)日趨壟斷且獨(dú)角獸化的當(dāng)下，如若特朗普一手創(chuàng)辦的TRUTHSocial最終宣告失敗，重返推特也并非沒有可能。
福兮？禍兮？
推特計(jì)劃在4月28日左右發(fā)布其2022財(cái)年第一季度的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，鑒于近日剛宣布的收購(gòu)交易，該公司在財(cái)報(bào)發(fā)布前將不再接受任何形式的采訪和電話會(huì)議。
雖然最新財(cái)報(bào)尚未出爐，但縱向看，推特這些年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)確實(shí)不算爭(zhēng)氣，“恨鐵不成鋼”，這似乎成了投資者對(duì)推特信心下滑的真實(shí)寫照。
這家公司在過去的2021財(cái)年累計(jì)虧了2.2億美元，時(shí)間軸再往前推，2020年的虧損甚至高達(dá)11.4億美元，過去七年就有五年是虧錢的，確實(shí)有負(fù)投資者的期待。
這正是業(yè)界較為關(guān)注的一個(gè)話題，無論馬斯克如何呼吁言論自由與話語(yǔ)邊界，推特作為一家商業(yè)公司，終究還是要回歸到盈利的現(xiàn)實(shí)主線，而非懸在半空飄忽不定的“理想國(guó)”。
美國(guó)對(duì)沖基金巨頭ElliottManagement于2020年入股推特之后，推特宣布了幾項(xiàng)較為激進(jìn)的改革目標(biāo)，包括增加用戶增長(zhǎng)和到2023年將其年收入翻一番。
收購(gòu)成功之后，馬斯克需要重塑的不只是推特的舊有價(jià)值觀，還要站在商業(yè)和管理的角度，讓推特盡快實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流與營(yíng)收的新突破。
對(duì)這筆交易，業(yè)界還有其它擔(dān)心。
比如，精力問題。
這位硅谷鋼鐵俠目前領(lǐng)導(dǎo)者汽車制造商特斯拉、火箭公司SpaceX、腦機(jī)接口與芯片科技Neuralink以及美國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施和隧道建設(shè)公司BoringCompany，哪怕是有三頭六臂，也很難顧及全面。如若在加上推特這么個(gè)社交媒體巨獸，恐怕馬斯克自己的時(shí)間與精力早已逼近了極致。
也許，馬斯克在推特需要一個(gè)可靠且能力全面的二把手高管，就像其在SpaceX與總裁肖特韋爾（GwynneShotwell）搭檔一樣。
因推特內(nèi)部紛爭(zhēng)而離職CEO的達(dá)西或是一個(gè)較好的選擇，他是推特的聯(lián)合創(chuàng)始人，且和馬斯克有足夠的默契，有內(nèi)部人士透露，他已經(jīng)將自己目前所在公司的頭銜從CEO改為“BlockHead”，這種轉(zhuǎn)變或是重返推特的一個(gè)信號(hào)。
再如，裁員與搬遷。
推特的程序員們當(dāng)下最關(guān)注的，或許不是公司易主之后該如何執(zhí)行新的價(jià)值觀，而是擺在面前的潛在裁員可能性。甚至有華爾街分析師透露，不排除馬斯克將推特總部遷至德州奧斯汀的可能性——
一方面，那里較加利福尼亞有更突出的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)和基建空間，且有德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校作為人才儲(chǔ)備來源。
另一方面，馬斯克此前也將特斯拉搬遷到德州，他認(rèn)為那里的創(chuàng)業(yè)氛圍更符合自己的DNA，如若推特也在未來遷址德州，這意味著公司內(nèi)部面臨人員大換血。
還有管理模式。
一直以來，馬斯克扮演的角色都是天馬行空的創(chuàng)新者，或是喜歡拋出奇特想法的挑戰(zhàn)者，這些特征及其偏執(zhí)狂的風(fēng)格對(duì)于推特未必是好事。
已經(jīng)有推特的工程師透露，馬斯克近日提出的算法開源、打擊發(fā)布垃圾郵件的機(jī)器人以及驗(yàn)證所有登錄用戶的真實(shí)身份等“美好憧憬”，理想很豐滿，但現(xiàn)實(shí)很骨感——
這些想法，實(shí)現(xiàn)起來各有壁壘和現(xiàn)實(shí)難度，或是關(guān)乎用戶體驗(yàn)，或是關(guān)乎信息與網(wǎng)絡(luò)安全，如若馬斯克最后一意孤行，很多偏激的決策或指令都將給公司帶來“新的災(zāi)難”。
